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浅析毛巾行业发展新方向

来源:网页          发布时间:06-05          浏览次数:544次

    生活中毛巾虽不起眼,但是确实必不可少的,毛巾在生活中发挥着重大的作用。毛巾属于快消品,更换的频率比较高,所以毛巾在日常生活中的销量也比较高。中国人口众多,所以毛巾行业也面临着巨大的商机,上万家的毛巾企业该如何把握呢?

    生活用品中各个领域都有其知名品牌,唯独人人每天都在使用的毛巾领域,却还是一个相对空白高地,至今未有强势品牌出现。毛巾行业不乏综合实力强的企业,如孚日、亚光、喜盈门等,但规模大的企业并不意味着就能够获得更强的市场优势。毛巾企业必须在毛巾品牌的推广塑造上狠下功夫,这样不仅有助于提升产品附加值,更是打开国内国际市场的利器。毛巾行业发展新方向:

毛巾行业发展新方向一、女性市场新领地

    女性对毛巾的需求和档次,远远高于男性,而且女性是家庭消费的主要影响者和购买者,占领这一市场,获得女性消费群的芳心,将决定企业在中国毛巾行业的市场地位。目前洁丽雅和孚日都请了大牌的明星作代言,与中高端女性群体心理需求很好地对接互动,让目标消费者形成特别期待拥有的感受。

    其实,针对现代都市女性,可以在美容毛巾的深度开发,可爱造型的毛巾设计这方面多做投入,都受到这一群体的喜爱。对许多还没有把精力投入到内销市场的毛巾企业来说,它山之石,可以攻玉,应当避免走别人的老路。

毛巾行业发展新方向二、高端巾品重创新

    毛巾系列产品的销售渠道除了原有的流通批发市场、超市卖场、百货公司以外,还有以毛巾作为主线产品在一二线市场开设的专卖店。这种运营模式,已经成为发展趋势,终端产品还将和内衣、袜品专卖店进行混合销售。

    毛巾行业取胜的关键不在于产品的技术含量有多高,而在于产品是否贴近消费者,并满足他们特别的需求和生活方式。改变原有的产品形态,开发毛巾新需求是关键所在。以毛巾为面料的浴衣浴袍、家居服、沙滩包、玩具、休闲服饰也将成为新的市场增长点。

毛巾行业发展新方向三、品质达标是必然

    这个道理很显然,毛巾质量的好坏直接影响企业的发展。由于最初孚日和亚光制定的毛巾国标标准,某些指标过高,如pH值,导致许多毛巾企业的产品的某些关键指标未能达标,虽然目前不是大问题,但是可能对企业未来的发展,和品牌推广带来负面影响,如产品出现掉毛质量问题,导致不少消费群流失,广告、渠道做得再好,效果也不大。

毛巾行业发展新方向四、激烈竞争更深层

    毛巾将从过去的价格竞争、广告竞争、产品竞争、品牌竞争阶段,进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段,谁能够最大化地整合资源,尤其是现代商业零售资源,并有效地与目标消费群建立持久的深度沟通,谁就将在区域市场乃至重要的战略市场形成较强的竞争力,有效地阻止跟进者得跟进,为占领全国市场奠定基础。

    毛巾行业含有巨大的商机和升值潜力,毛巾企业需要在把握自己产品的基础上,不断创新新方法,新思路,做好推广工作,这样才能给企业带来春天,才能够将毛巾企业推向一个新的高度。


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